Toplumsal medyanın televizyonun önüne geçmesi ile birlikte reklam verenler TV’den daha çok bu mecraya yönelmişti. Reklam konusunda ölçülebilirlik sunan toplumsal medya, anında tepki alması ile reklam verenlerin yüzünü güldürüyordu. Lakin bu reklamlar son vakitlerde kullanıcının tercihlerini olumsuz etkilemeye başlamıştı.
Amerika’da bir toplumsal medya fenomeni bir eser yahut hizmet tanıtacağı vakit bunun reklam olduğunu başta belirtmek zorundaydı. Hatta kimi YouTube görüntülerinde görüntünün isminde bile (ADS) yani reklam ibaresine yer veriliyordu. Bugün buna benzeri bir düzenleme Ticaret Bakanlığı‘ndan geldi.
Toplumsal medya fenomenleri bâtın kapaklı reklam yapamayacak
Ticaret Bakanlığı’nın yeni kılavuzuna nazaran; toplumsal medya üzerinden örtülü reklam yapılamayacak. Yani bir fenomen “ben bu eseri aldım çok hoş siz de alın.” biçiminde güya kendisi o eserin müptelasıymış üzere kapalıdan reklam yapamayacak. Şayet bir firma ile muahede yaptıysa bunu açıkça belirtecek.
Reklam yapacak olan bireylerin “Bu eserleri reklam verenden armağan olarak aldım.” yahut “Eserleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler.” üzere sözlere yer vermesi gerekiyor.
Ayrıyeten toplumsal medya fenomenleri doktor, diş tabibi, veteriner aracılığıyla eser tanıtımı yapamayacak. Son günlerde ek besin desteği üzere reklamalar bir çok kişinin sıhhatini bozmuştu. Bu yüzden bilhassa sıhhati etkileyen reklamların yasaklanması hayli sevindirici oldu diyebiliriz.
Reklam yapanlar ayrıyeten ikram edilmiş giysi yahut ayakkabıyı satın almış üzere yapamayacak. Bunun armağan olduğunu ve tanıtımını yaptığını belirtmek zorunda kalacak. Yönetmelikte reklam yaparken filtre yahut efekt kullanıldıysa ve bunlar kullanıcıyı yanıltacak tipteyse bu kesinlikle açıklamada belirtilmek zorunda olacak.
Uzun lafın kısası YouTube, Instagram, Facebook ve Twitter üzere mecralarda artık bâtın kapaklı reklam yapılmayacak. Bu düzenleme sayesinde tüketici yanlış yönlendirilmemiş olacak.
Kaynak: Teknolojioku